Grâce à son climat doux et à la beauté extraordinaire de son paysage, Positano est devenue une destination de villégiature depuis l'époque romaine, comme le témoignent les découvertes archéologiques les plus récentes datant de 2004. Le village est également réputé pour son riche patrimoine culturel et artistique. Positano est en outre un centre d'excellence artisanale, célèbre pour ses céramiques artistiques et sa production de mode, en particulier les maillots de bain et les vêtements de "mode de plage", qui ont fait de la ville une icône de style et d'élégance.

Le pittoresque village est connu pour ses célèbres escaliers qui, du sommet du village, mènent jusqu'à la plage, offrant à chaque promenade une expérience suggestive. Les maisons colorées, qui s'accrochent aux falaises avec leurs balcons fleuris et leurs façades décorées de majolique, créent un décor unique qui fascine des visiteurs du monde entier. Les principales plages, Spiaggia Grande et Fornillo, sont facilement accessibles à pied, tandis que d'autres, comme La Porta, Arienzo et San Pietro Laurito, se rejoignent principalement par la mer.

Une ancienne légende raconte qu'au XIIe siècle, un navire transportant une image de la Vierge Marie se trouva en difficulté dans la mer Tyrrhénienne. Les marins bénédictins entendirent une voix mystérieuse disant "Posa Posa", les invitant à s'arrêter à cet endroit. Une fois à terre, les habitants de Positano prirent l'image et la portèrent à l'église de la place centrale, la Piazzetta dei Mulini. Cependant, le matin suivant, le tableau avait disparu et fut retrouvé dans un champ de genêts près de la mer, comme s'il y était arrivé tout seul. Cet événement miraculeux conduisit à la construction de la nouvelle église dédiée à Marie Assunta, célébrée solennellement le 15 août de chaque année. Aujourd'hui, cette église est considérée comme l'une des plus belles d'Italie et symbolise le lien profond entre la communauté de Positano et son histoire.